Z세대는 술을 덜 마십니다. 라이브 음악에 있어서는 나쁜 소식이네요

미국 전역의 중소 규모 공연장은 수익을 저해하는 추세를 인지하고 있습니다. 28세 이하의 고객은 이전 세대보다 술을 훨씬 적게 마시고 있습니다.

주류 판매는 오랫동안 라이브 음악 공연장의 주요 수익원이었으며, 이 수익원은 공연장을 채우는 데 도움을 준 아티스트와 공유되지 않습니다.

음주량이 적으면 건강에 긍정적인 영향을 미치며, 인건비 상승과 함께 알코올 수익 감소, 공연장과 아티스트 모두에게 영향을 미치는 인플레이션으로 인한 비용 증가 등이 결합되어 공연장과 공연이 점점 줄어들 수 있는 추세를 만들어냅니다.

최근 두 가지 설문 조사에서 이러한 추세가 확인되었습니다.

Berenberg Research의 연구에 따르면 Z 세대는 밀레니얼 세대보다 술을 약 20% 적게 마시고 있으며, 미시간 대학교 조사에 따르면 많은 사람들이 술을 전혀 마시지 않는 것으로 나타났습니다. 그 숫자는 20%에서 28%로 증가했습니다. 지난 20년 동안.

"우리가 보고 있는 가장 큰 추세 중 하나는 Z세대가 술을 많이 마시지 않는다는 것입니다."라고 말했습니다.데이나 프랭크 "라고 NIVA(National Independent Venue Association) 이사회 회장이자 라이브 음악 공연장 운영업체인 First Avenue의 회장/CEO가 최근 Music Biz Conference 패널에서 말했습니다. "그들은 오기 전에 먹을 것을 먹거나 냉정하고 정신 건강(집중)을 더 중시합니다. 티켓 가격의 대부분은 밴드에 들어가기 때문에 (공연장과 프로모터)가 먹고사는 것은 음료수입니다. 그건 그렇지 않을 것입니다. 지속 가능한 수익 흐름을 제공합니다."

팬데믹 이후 음주 감소 추세가 가속화되는 것 같습니다. "개장 이후 1인당 주류 판매량 감소"마이키 휠러 , 오스틴에 있는 Mohawk의 전 GM이 Billboard에 말했습니다. "Z세대뿐만 아니라 나이든 청중도 마찬가지입니다."

브루스 휴튼Hypebot의 창립자이자 편집자, Bandsintown의 수석 고문, Skyline Artists Agency의 회장, Berklee College of Music 교수입니다.